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解码九牧王男装推动北京绅士崛起的背后_时尚频道_凤凰网

时间:2016-11-15
星罗密布、笔直透亮的胡同造就了豪爽的北京男人,胡同文化下的他们生活上讲究个自在,穿着舒适。用北京人的话来说,那叫“范儿”,“范儿”是北京男人们特有的一种气度。论中国服装史上最有“范儿”的品牌,那么九牧王当属之一。特别是在2013年,九牧王男裤再度荣膺男裤全国市场占有率第一、成就13连冠伟业。九牧王男裤连续13年市场综合占有率第一从80年代末的第一条西裤诞生到今天轮廓渐显的男装王国,北京男人见证了九牧王的发展传奇。当下优雅绅士文化兴起,九牧王再次起航,以精工艺术和优雅绅仕方程式的新着装美学推动北京优雅绅士崛起。【见证男装王国传奇】在上世纪80年代,西裤开始流行。九牧王董事长林聪颖敏锐地发现西裤的巨大商机,成为中国首批从事西裤生产的企业家之一。在别人眼里,他可能正在做一项前途未卜的事业,但他相信西裤必定会成为中国人最基本的穿着,首批西裤上市后的热销,证明了他的眼光。时间的轴距推送到上世纪90年代初,下海潮兴起。林聪颖有感于人们对西裤品质的需求,一直期望打造出精工西裤。1995年,因为一次宴会上的发现,林聪颖不惜斥巨资垄断了“重镑麻纱王”的面料,结果该系列西裤引发轰动,销售超过一百万条,北京男人也在此时感知九牧王精工魅力。90年代末21世纪初,经商成为了这个时代最重要的标签。选择西裤,舒适有型是首要条件。在这种风潮之下,林聪颖将版型设计上升为企业头等战略之一,组建九牧王版型战略委员会。为制作适合中国男人的版型,九牧王曾用6个月的时间,走访全国确定出800万条人体曲线。2002年,九牧王“108道工序,30位次熨烫,23000针缝制,100%用心检验,造就1条九牧王男裤”的广告片在央视播出,从此男裤专家的名声深入北京市场。在男裤上取得巅峰成就后,2000年九牧王针对中国男人整体着装的需求,开始由单一裤装这个“点”向系列男装产品这个“线”扩张延伸,为此九牧王不惜巨资请全球外脑相助:一是聘请全球十大设计师中陈幼坚为九牧王改创新标;二是聘请世界顶级终端形象顾问公司设计终端形象;三是从德国聘请国际知名服装设计师担任首席设计师。在2011年,九牧王终将商务休闲男装占有率第一收入怀中,男装王国由此浮现,北京男人也见证了九牧王男士着装顾问的华丽转身。【推动北京绅士文化】伴随大国崛起,大中华大国民成为主流思潮,包括北京男人在内的中国精英男士开始更注重优雅着装,希望成为优雅绅士。2012年,九牧王洞悉到这种新的消费者需求,顺势提出点线面的裤派哲学和优雅绅仕方程式,全新定义“中国绅士”,为北京男人找寻着装典范。在2012年末掀起的九牧王全国优雅绅仕评选中,就有一位北京绅士的代表张晓冬成功折桂。张晓冬有着极具个人特色的绅士品味,恰如其分的演绎了传统中国男人的绅士之风。正如九牧王林聪颖所言,“男人如裤,要找的准点、守的住线、撑的起面”,裤子与男人,成功与格局,这是中国绅士的裤派哲学。张晓冬与九牧王的结缘颇具戏剧性。最初还在创业的他每日奔波,有一天出门发现裤子破了,就近到九牧王专卖店买了一条裤子救急,没想穿着特别舒适,于是成为九牧王忠实拥趸。对于“优雅绅仕”,张晓冬有着自己独到的理解:是出于一种由内而外散发的气质,只有内心坚定,超脱自在,外在方可优雅。着装不可忽略,因其是男人对自己内心的定位。这也是九牧王优雅绅仕方程式所要强调的,真正的中国绅士是拥有“+-÷”着装智慧的精英男士,“+沉着”、“-沉闷”、“温柔”、“÷冷漠”。为了给中国绅士做出着装指南,九牧王提出春夏“衬衫西裤”,秋冬“大衣西服西裤”的绅仕方程式,并在全国范围内推选出各省优雅绅士,为当地男士着装树立典范,有力地推动了中国绅士进程。“改革开放30多年,是这个波澜壮阔的伟大时代和广大消费者的热爱成就了我和九牧王。在未来,九牧王将继续沿着中国崛起的轨迹,不断推动男装文化发展,为世界呈现优雅的中国绅士。”九牧王董事长林聪颖满怀坚定。
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